'Das ist heiß!' Die Generation Z liebt Y2K-Mode

Zuerst kam der vermeintliche Tod der Röhrenjeans. Dann das Wiederaufleben von Cargohosen, Neckholder-Tops und Baby-T-Shirts.

Wenn es eine Sache gibt, in der sich Einzelhändler einig sind, dann ist es, dass die Generation Z auf die Modetrends der frühen 2000er-Jahre scharf ist, die jetzt immer beliebter werden.

Hochschulpraktikanten und junge Arbeiter ziehen im Büro weit geschnittene Hosen an. Der Klauenclip, ein Retro-Haarclip, ist zurück; Ebenso wie Netzoberteile, Miniröcke und eine Vielzahl farbenfroher Kleidungsstücke, die den Verbrauchern den Eindruck vermitteln können, als wären sie einer Disney-Channel-Show aus dem Jahr 2004 entsprungen.

Angetrieben durch Social-Media-Plattformen wie TikTok kam der sogenannte Y2K-Trend wieder zum Vorschein, als Verbraucher nach den Pandemie-Lockdowns begannen, Partys zu besuchen und auszugehen. Was mit Haaraccessoires wie Schmetterlingsklammern und dem Comeback von Straight-Leg-Jeans begann, hat sich unter anderem auf Ganz-Denim-Kleidung, Cargo- und Schlaghosen und alles Glänzende ausgeweitet.

Casey Lewis, eine New Yorker Trendanalystin, stellte fest, dass in den letzten Jahren so viele Mikrotrends – oft mit dem Suffix „Kern“ versehen – aufgetaucht sind, dass sie einen Newsletter darüber erstellt hat.

Denken Sie an „Barbiecore“ und „Mermaidcore“, die das knallige Pink hervorheben, das an die Barbie-Puppe von Mattel Inc. erinnert, oder transparente Materialien mit ozeanähnlichen Farbtönen und Pailletten. Außerdem gibt es „Coastal Granddaughter“, das jugendliche Update, das aus dem „Coastal Grandma“-Trend mit übergroßen Strickjacken und Leinensets hervorgegangen ist.

„Gen Z ist noch nicht einmal annähernd damit fertig, diese alten Trends wieder aufleben zu lassen“, sagte Lewis, dessen Newsletter „After School“ das Konsumverhalten junger Menschen dokumentiert. „Sie werden sich mit jedem seltsamen Trend von damals auseinandersetzen und ihn zurückbringen.“

Einzelhändler vom Luxus-Nordstrom bis hin zu Discountern und Fast-Fashion-Outlets pushen die Styles in Kampagnen und in den Regalen. Und die Verbraucher scheinen es aufzufressen.

Laut Circana, das Einzelhandelskäufe verfolgt, stiegen die Verkäufe von Damen-Cargohosen von Januar bis Mai, dem letzten Monat verfügbarer Daten, um 81 %. Die Billigmodeketten H&M und Zara berichten, dass sie mit Bikerjacken, Jeansbekleidung und Crop-Tops Erfolg haben. Und der chinesische Fast-Fashion-Einzelhändler Shein, der seine Produkte an junge Frauen vermarktet, gab an, dass sich der Verkauf von Baby-T-Shirts in diesem Jahr verdreifacht habe, was sie zum mit Abstand angesagtesten T-Shirt-Stil des Jahres 2023 mache.

Das Unternehmen verzeichnet auch einen starken Umsatzanstieg bei Schlaghosen, Korsettoberteilen, metallfarbener Kleidung und Damen-Trainingsanzügen, die oft aus hellem Veloursstoff hergestellt werden und an einige Kleidungsstücke der Prominenten Paris Hilton auf dem Höhepunkt ihrer Popularität erinnern.

Stilbeobachter klassifizieren es als Teil der McBling-Ära, die sich mit der Y2K-Ära überschneidet, aber auffälligere Artikel hervorhebt, die von Marken wie Juicy Couture und Baby Phat verkörpert werden, der ikonischen Streetwear-Linie der TV-Persönlichkeit und Designerin Kimora Lee Simmons, die 2019 neu aufgelegt wurde.

Wie immer werden Trends von Prominenten wie Model Bella Hadid vorangetrieben, deren Outfitwahl von Modemagazinen und anderen Schaulustigen analysiert wird. Stil sprudelt auch direkt von den Verbrauchern über soziale Medien und fordert Einzelhändler heraus, die es gewohnt sind, dass Laufstegshows den Ton angeben.

„Es gibt kein Jahr im Voraus, dass sich diese Trends durchsetzen werden“, sagte Kristen Classi-Zummo, eine Analystin, die für Modebekleidung bei Circana zuständig ist.

Einzelhändler, darunter Macy's und Walmart, gaben an, dass sie genauer darauf achten, was auf sozialen Websites auftaucht, und die von Benutzern gesuchten Themen analysieren. Aber es kann schwierig sein, den Unterschied zwischen Trends, die nur Aufmerksamkeit erregen, und Trends, die Käufer tatsächlich kaufen, zu erkennen, sagte Jake Bjorseth, der trndsttrs leitet, eine Agentur, die Unternehmen dabei hilft, junge Verbraucher zu erreichen.

Alison Hilzer, Walmart-Redaktionsleiterin für Modebekleidung, sagte, sie sehe auch viele Mikrotrends. Einige haben eine längere Lebensdauer als andere, was es schwierig macht, herauszufinden, wann man auf sie zugreifen sollte.

Der Discounter, der Y2K-inspirierte Cargohosen und Barbiecore vermarktet, hat die Entwicklung beschleunigt, um Trends schneller auf den Markt zu bringen, obwohl das Unternehmen es ablehnte, genauere Details anzubieten. Walmart folgt auch wichtigen Influencern wie Alix Earle, die mit Prominenten wie Selena Gomez zusammengearbeitet hat.

Obwohl sich die Einzelhändler an junge Verbraucher richten, kaufen viele nicht wirklich. Stattdessen tragen sie Stücke aus den Kleiderschränken der anderen und tragen so dazu bei, einen Wiederverkaufsmarkt anzukurbeln, der sich seit 2020 verdreifacht hat, so eine Studie der Boston Consulting Group und Vestiare Collective, einer französischen Luxus-Wiederverkaufsseite. Die Erschwinglichkeit war der Hauptgrund, aber die Käufer kauften auch gebrauchte Artikel, um die Umwelt zu schonen.

Yasmeen Bekhit, eine 22-jährige Doktorandin aus Manheim, Pennsylvania, sagte, dass sie fast jede Woche einen örtlichen Gebrauchtwarenladen besucht und bei Wiederverkaufsstellen wie Depop einkauft, die Y2K-lastige Optionen wie Baguette-Taschen und Baggy-Jeans anbieten.

Bekhit bevorzugt normalerweise lockere, fließende Hosen, Jeans mit ausgestelltem Bein und engere Hemden wie Netzoberteile, die ihr helfen, im Sommer kühler zu bleiben, während sie einen Hijab trägt. Sie sei von der Art und Weise inspiriert, wie frühere Disney-Channel-Stars wie Gomez und Hilary Duff sich gestylt hätten, sagte sie.

Auch die beliebte TikTok-Influencerin Aliyah Bah, die mehr als 2,5 Millionen Follower hat, indem sie ihren Y2K-inspirierten Look namens „Aliyahcore“ präsentiert, inspiriert Bekhit. Der Look ist etwas alternativer und besteht oft aus Miniröcken oder Shorts, kombiniert mit bauchfreien Tops, Netzstrümpfen und kniehohen Pelzstiefeln.

„Ich liebe ihre Art, Outfits zu stylen“, sagte Bekhit.

Aber für den Alltag, sagt Bekhit, sucht sie normalerweise in den sozialen Medien nach Outfit-Ideen und verleiht ihnen ihre eigene Note.

Auch Retro-Haare sorgen für Furore. Tahlya Loveday, eine Meisterstylistin im Salon „The Drawing Room“ in New York, sagte, sie habe viel mehr 90er- und Y2K-Trends gesehen, wie stachelige Hochsteckfrisuren und Space Buns, federnde Föhn-Looks und Blockfarben, bei denen Haarpartien gefärbt werden in kontrastierenden Farben. Kunden der Generation Z bevorzugen diesen Look mehr als Millennials, sagte sie.

„Für die Generation Z ist das alles neu“, sagte Classi-Zummo von Circana. „Sie erleben es wirklich nicht noch einmal. Während wir es vielleicht als etwas sehen, das zyklisch ist und wiederkehrt, erleben sie es irgendwie zum ersten Mal.“